對于設計師而言,LOGO設計可能是最有趣也是最令人沮喪的設計項目之一,它是設計中四兩撥千金的關鍵,也是易學難成的設計重難點。LOGO設計的這種獨特特性,源自于它所承載的重要責任和“簡單”外觀所構成的反差。好的LOGO設計不僅包含切題的隱喻,直觀的形象,還能夠恰到好處地迎合需求,跟隨潮流。這也是為什么設計師一方面在追求LOGO設計的持久生命力,一方面還在跟隨LOGO設計的總體趨勢。

LOGO設計從技術到風格都是在逐步演進的,這一點毋庸置疑。去年的LOGO設計和今年的流行趨勢還有著區別,雖然客戶的要求變化不大,但是你會明顯的感受到最新的LOGO設計越來越講究簡約干凈的線條和顏色以及吸引人的排版了。

縱觀過去半年新的LOGO設計作品,我們基本上可以總結出2017年的4個主要的LOGO 設計趨勢。

精美細致的LOGO字體

LOGO的類型有很多,其中之一是采用文字為主的LOGO設計,就像 NASA 和樂高的LOGO。而進入2017年之后,文字 LOGO 設計開始傾向于使用更加微妙、精致細膩的字體設計。

優秀的字體LOGO有著持久的生命力。

復雜的字體樣式,裝飾性極強的花體字都是很受歡迎的選擇。這當中許多的設計元素借鑒了手寫字體和書法,以及有趣俏皮的DIY 元素,就像一度在Pinterest 上流行粉筆風字體一樣。

然而在今天,設計趨勢開始有了微妙的轉變,設計師們在字體的風格上更加偏向簡約而優雅的筆觸,這使得字體LOGO更加具有可讀性和可識別性。優秀的字體LOGO,比如可口可樂的LOGO,就有著持久的生命力,能夠搭配不同的樣式和風格,擁有獨特的品牌氣質(不要單純從某個地方挑一套字體來直接用作文本LOGO)。

想要讓LOGO設計看起來更加精致有味,不妨基于某個字體來自定義設計,比如 Moonfarmer 。

創建屬于你自己的字體LOGO有下面的幾種常見的方法:

·使用自定義的配色方案
·選擇不是太常見/常用的字體組合
·考慮采用自定義或者手繪字體
·將精巧微妙的字體和簡單的插畫元素搭配起來,創造視覺上足夠有趣又容易理解的設計
·只有在符合你的品牌氣質和內容的地方才使用這款字體

手繪/插畫風LOGO

手繪和插畫風的LOGO設計已經存在很長時間了,不過如今這樣的LOGO設計被打磨得更加精致細膩,雖然它依然是以手繪的設計作為基礎,但是最終的呈現上更加像素完美。

2017 年的手繪風LOGO 更加天馬行空,它在原創性上有了更明顯的提升,這個類型的LOGO 特別受到中小型企業、工作室和有著個性化需求的客戶的青睞。

設計手繪和插畫風格的LOGO有訣竅,它應該具備有簡單的外觀,但又不能太過于簡單。一些優質的設計甚至可以說是精致無比。

如果你打算采用手繪或者插畫LOGO,應當注意下面的幾點:

·注意插畫的情緒表達和調性,它是否和業務/品牌/網站/產品匹配?
·確保手繪字體的可讀性
·你并不一定非要用手來繪制,使用AI這樣的常見的矢量圖形編輯軟件也是一樣
·將手繪和簡單的字體結合起來
·黑白配色的LOGO非常受歡迎,尤其是黑板報風格的插畫LOGO。不過要注意整體風格上的新鮮和現代。

線條藝術LOGO

線條藝術風格的LOGO設計隨著極簡主義設計的流行而逐步流行開來,線條藝術風格的LOGO設計可以很簡單,但是有傳達足夠強烈、清晰的信息。它將不必要的內容移除,用標志性的LOGO來做視覺傳達,所以線條藝術LOGO 通常得呈現一目了然的形象。

使用線條藝術風來做LOGO設計最難的地方在于要讓臨時用戶識別LOGO所要呈現的形象。這種LOGO設計趨勢中,最受歡迎的一種設計手法是使用均勻的筆觸來勾勒類似圖標一樣的LOGO,足夠現代,又帶有一點藝術化的呈現。

設計師可以根據需求選擇粗細不同的線條來設計LOGO,并且寬度對于整個LOGO的設計有著極大的影響。所以,在設計線條藝術LOGO的時候,要注意幾點:

·仔細考慮LOGO中應該包含什么元素,是真實的對象,還是合成的一組標識?
·將擁有類似粗細筆觸的字體和你所設計的LOGO結合起來看看
·不要制作得太過于精細,因為你所設計的圖形可能在較小的情況下無法看清
·這類LOGO設計絕大多數都是黑白色調為主,你還可以考慮一下其他的色彩
·使用盡可能廣泛存在的圖形和標識,例如方形和圓形。除非要用來做備用方案或者其他功能的LOGO,否則不要考慮使用狹窄或者條形的LOGO。

幾何圖形LOGO

相比于雅致的字體LOGO和有趣而細節豐富的手繪LOGO,幾何圖形LOGO 則在簡約這件事上做的更加突出。

從圓形到多邊形,幾乎所有的幾何圖形LOGO 都帶有時尚的元素。用戶常常會被幾何圖形LOGO所吸引,而設計師也喜歡幾何圖形LOGO 所具備的潛在創造力,以及承載不同元素的可能性。

幾何圖形LOGO 常見的有兩種類型,一種是類似星巴克LOGO那樣使用幾何圖形來承載有不同視覺元素和文本,另外一種則是將幾何元素融入到LOGO的其他部分,結合不同的色彩和文本,就像DBF 這樣。

在設計幾何圖形LOGO的時候,要注意下面的問題:

·搭配著字體和幾何圖形來使用
·將你的設計放在幾何圖形的范圍內進行
·使用多邊形元素來強化視覺
·使用跳脫的色彩來凸顯圖形
·使用極簡的幾何圖形勾勒輪廓,搭配無襯線字體或者特殊的幾何字體

結語

對于設計師而言,LOGO設計一直都是挑戰,而設計趨勢的存在,能夠讓LOGO設計這件事更具有方向性。LOGO設計這件事應該具備有獨創性,想必你也不想你的設計能夠喚起用戶對于其他產品的記憶吧?

LOGO 設計的可讀性和識別性也是越來越得到重視的特質,品牌希望被記住。結合趨勢的同時,考慮LOGO 設計的持久性和用核型,過度追求時尚所帶來的傷害就是LOGO無法長久地使用。所以,在趨勢和永恒之間挑選一個平衡點,讓你的LOGO恰到好處,時尚又持久。

【LOGO 設計基礎技能加持】

  1. 《用品牌基因法做圖標設計,這是高級UI設計師才會的手法!》
  2. 《用品牌基因法做圖標設計,高級UI設計師才會的手法!(升級篇)》
  3. 《沒掌握圖標的繪制規范之前,別說自己會畫圖標了》
  4. 《2016年最受關注的10個LOGO改版,你錯過了哪些?》

原文地址:designshack
原文作者:CARRIE COUSINS
優設譯文:@陳子木

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